一、卡西歐陷入了智能時代的電子困局

卡西歐的生意，一年比一年難做了。

當中國網(wǎng)友因為CCD相機的突然爆火，在小紅書上紛紛曬出自己古早的卡西歐CCD及它拍出的千禧年質感照片時，當卡西歐G-SHOCK手表的死忠們依舊在曬著圖，津津樂道于它是所有智能手表的爸爸時，財經(jīng)新聞里的幾則財報，悄無聲息地透露出了些殘酷真相：

卡西歐計算機株式會社2024公布的財務業(yè)績顯示，截至2024年三月的這個財年里，營收142.08億日元，同比下降21.8%，利潤減少了近四成；一年后，今年二月發(fā)布的2024年4月至12月的綜合財報顯示，集團凈收入比去年同期下降了57.3%，只有42億日元。

財報里還有一則消息：卡西歐公司宣布正式終止電子辭典新產(chǎn)品的研發(fā)工作。

“鑒于越來越多的人使用智能手機以及人口出生率下降，致使電子辭典產(chǎn)品的需求下降，公司將不再開發(fā)新型號的電子辭典。”

小武一直是卡西歐的忠實用戶，他對卡西歐業(yè)績下滑的評價很直給：“卡西歐曾經(jīng)是功能最多的運動手表，但現(xiàn)在它是功能不太多的運動手表了。”

“我買了某智能手環(huán)之后，怎么說呢，那種手腕上戴了和啥也沒戴一樣、若隱若現(xiàn)的包裹感還挺讓人上癮的。手環(huán)還能幫我做睡眠監(jiān)測，能夠和手機聯(lián)動。”小武如是說。

這就是卡西歐的尷尬——當機械表早已成功地演化為一種穿戴飾品，國產(chǎn)智能手環(huán)、手表只需要幾百塊的今天。卡西歐依舊在靠經(jīng)典的外觀設計、限量發(fā)售與情懷來溢價。

這份用來溢價的情懷，其實就是死忠用戶們的一份認同，會選擇卡西歐的人，大多是因為它“潮”與“結實”。

這份潮，還是一份古早的潮，卡西歐有點像手表領域里的古玩、字畫。大家買的是那份二十年來綿延不絕的專一感，買的是那份小時候用盜版卡西歐手表上的計算器作弊時的青春的延伸——那份千禧年伊始的人與機器的笨拙交互，是部分卡西歐用戶青春記憶中最鮮活的注腳。這是Apple Watch給不了的。

如今，純粹從功能性上來說，它和市面上的許多手環(huán)與智能手表相比可謂毫無競爭力；即便是結實，可“人從山上栽下去，表沒事兒人沒了”這樣的段子它就只是段子而已，滿足普通人的生活、運動場景，200塊出頭的智能手環(huán)足夠了。

那么此時此刻，還有多少新用戶，會去選擇一千多、兩千塊的卡西歐？

這些年，換殼、聯(lián)名、復刻、換表帶、換表盤、搞限量款紀念款，卡西歐可謂奇招盡出，可當某品牌手環(huán)光京東一家銷量就破百萬時，業(yè)績還在連年下滑的卡西歐該情何以堪？

蘋果2015年推出Apple Watch時，卡西歐似乎還沉浸在結實防水的神話里。直到2021年起，才開始意識到應該順應市場的需要，給手表增加了運動、健康監(jiān)測等功能。

畢竟2021年是卡西歐銷量顯著下滑的一年，網(wǎng)絡上的不少表類經(jīng)銷商幾乎都是在那年秋天開始發(fā)現(xiàn)，卡西歐賣不動了。

“2021年10月開始，每月的銷售與去年同期相比，平均穩(wěn)定地下滑30%左右。以前一場七天的戶外巡展，隨隨便便就能做60萬營業(yè)額。2021年年底做了一場，廢了吃奶的力氣，賣了15萬。”

實際上，早在2021年4月，卡西歐便順應市場潮流，發(fā)布了第一款智能運動手表GSW-H1000。

“如果說Apple Watch是精英們的健康助手，那H1000其實有點像戶外黨的生存裝備了。他們的區(qū)別是蘋果是用算法提醒你何時喝水，卡西歐則是用鈦合金表圈幫你擋住山上落下來的小石塊。”小武調(diào)侃道。

GSW-H1000的配置其實不錯——GPS、光學心率傳感器、三軸加速度傳感器，可以測量方位、高度、氣壓、距離、速度等實時數(shù)據(jù)，可通過衛(wèi)星進行全程定位，繪制出高精度的運動軌跡圖并得出本次運動的體能數(shù)據(jù)。

但Apple Watch用戶有話說了：它能收微信消息嗎？能接聽電話嗎？支持手機智能助理嗎？有NFC嗎？有來電提醒嗎？能控制手機拍照、播放音樂嗎？

這就是如今卡西歐的尷尬——當它緩慢打進智能手表的圈子里時，消費者早就被慣壞了。他們的手腕已然被一些新品牌智能表給綁定了。

更別說大趨勢、潮流下，很大一批人都開始不戴手表了，ta們只戴手環(huán)，測心率、測步數(shù)。

中國市場消費環(huán)境的慘淡也是影響其銷量的原因之一。在卡西歐銷量斷崖式下滑的2021年，喜茶降價了、星巴克漲了一塊錢都能上熱搜。穿著運動鞋、戴著卡西歐、喝著喜茶的年輕人腰包癟了，王一博代言也沒轍。

現(xiàn)如今，智能手機的鏡頭早就吞沒了卡片機的生存空間；智能手表的健康算法也快讓人忘記了電子表的極簡美學——卡西歐在消費電子浪潮中終于顯出了疲態(tài)。

它被困在了時代的夾縫里，而這也更襯托出了它當年的輝煌。

二、卡西歐G-SHOCK的沉浮史

千禧年前的很長一段時間，是卡西歐的黃金年代。

故事要從伊部菊雄不小心摔壞了父親送他的手表說起——那是父親為他成人禮購置的機械表，伊部從高中末期到步入社會的十余載，都一直戴著它。看著摔壞的手表，伊部的第一反應不是再買一塊，而是立志要做出一塊永遠摔不壞的手表。

彼時的伊部是卡西歐計算機株式會社腕表事業(yè)部的工程師，他沒有做任何市場調(diào)研，一拍腦門就給公司提案，不久后開始了艱難的開發(fā)工作。

兩年后，項目遲遲沒有進展——因為要想讓表變堅固，得強化易損壞的電子元器件，可這樣會導致其他部件的弱化，而再次損壞。

開弓沒有回頭箭，伊部立下軍令狀，一周之內(nèi)研發(fā)不出便辭職走人。而就在這最后的幾天里，伊部在公司旁的長凳上發(fā)呆時，偶然看到一個小女孩在拍皮球。

伊部命運的齒輪，與G-SHOCK內(nèi)的齒輪，就這么一同轉動了起來——初代G-SHOCK手表DW-5000C誕生。

經(jīng)典的懸浮機芯內(nèi)部結構

接著，“10米防摔”顛覆了傳統(tǒng)制表業(yè)。時至今日，卡西歐G-SHOCK型號累計銷量已超1億塊。

朱朱是G-SHOCK的鐵桿用戶，從大學開始到現(xiàn)在，十幾年的時間里，她總覺得如果有一天出門不戴上它，生活里像少了些什么。

“每一塊都是用了十年了還沒壞，還有電。根本就不給我理由扔掉它。我還有個朋友，他的表忘在床底下15年，拿出來發(fā)現(xiàn)依然在運轉。它用的是核動力嗎？”

曾在卡西歐做設計的網(wǎng)友暗夜精靈分享了她所知道的一則掌故：

“當年東京地震、海嘯，受災嚴重。三年之后，挖掘人員在一個辦公室里面找到了幾塊表，只有卡西歐G-SHOCK還在運轉，他們因此還專門寫了一封信給G-SHOCK總部，感謝他們能制造出如此強悍的產(chǎn)品。”

更值得一提的是，當NASA將G-SHOCK列為航天飛機備用計時器時，當上世紀80年代的航天員們頻頻戴著它出入外太空時，這種能承受零下30℃極寒和10米自由落體的“腕上坦克”就不再是手表，而是工業(yè)美學的符號。

當湯姆·克魯斯接連在三部《碟中諜》系列電影中都戴著G-SHOCK，當那些對著表面的特寫鏡頭和炫酷的特技不間斷剪輯在一起時，表盤上跳動的數(shù)字也早已由時間刻度，升華為了反叛者對抗地心引力的勛章。

G-SHOCK就這樣，將卡西歐一步一步地從工業(yè)美學符號，變?yōu)榱宋幕瘓D騰。

締造者伊部的發(fā)心及賭上一切研發(fā)它時的精神屬性，手表本身自帶的tough性能，與那些附著在表身上的文化附加值都在指向一個點——即NEVER GIVE UP之堅韌精神。

這種鮮活的、富于感召力的，能夠給予普通人激勵的精神屬性，讓G-SHOCK的粉絲遍布全球，最終成為一個偉大的品牌。

此外，Jay-Z， Rick Ross， Lil Wayne， Meek Mill……無數(shù)說唱歌手都在歌詞里面提到過卡西歐G-SHOCK。當他們唱出“G-SHOCK on my wrist”時，卡西歐的tough便附著在了他們身上，也傳遞給了聽眾——天不服地不服，這就是街頭文化的極致追求。

與此同時，各有特色的新品的外形以及其中蘊藏著的不同內(nèi)涵，也是它讓擁躉們不離不棄的原因：

2018年問世的GMW-B5000，昵稱“小金塊”，它用全金屬外殼改變了數(shù)字手表的一貫外形——當18K金涂層與更耐磨的DLC涂層結合，當藍牙連接功能悄然植入經(jīng)典方塊造型，這種新舊元素的碰撞讓它一度在二手市場溢價300%，也昭示出了當代消費者對科技產(chǎn)品的矛盾心態(tài)——既渴望智能帶來的便利，又懷念機械時代的物質帶來的觸感。

次年，GA-2100橫空出世，它因外形酷似奢侈品表愛彼皇家橡樹而得名農(nóng)家橡樹，8.9mm超薄機身，顛覆了G-SHOCK的厚重傳統(tǒng)。八角形表圈，是對愛彼皇家橡樹的戲仿，也包含著一份酷酷的對奢侈品的祛魅意味。

“就它給我的感覺是用八百多的價格去碰瓷十幾萬的貴族，感覺這表從外觀到精神內(nèi)核都亞亞的”。小武說她當時火速搶購到了一支。

時至今日，卡西歐依舊在賣情懷，可競品們早已指了指自己的表盤，說：看看今昔是何年何月，品品時代的快速更迭：

依據(jù)2025年中國智能腕表市場競爭格局及行業(yè)投資前景預測報告，2025年，中國成人智能手表行業(yè)里，華為、小米、蘋果、三星將繼續(xù)占據(jù)市場份額的60%。與此同時，佳明、松拓、高馳等著名品牌也都正參與市場競爭。智能手表這片深紅海里，G-SHOCK愈發(fā)顯得有些勢單力薄。

“我戴了快20年G-SHOCK，它這些年終于在跑步熱潮中被替代了，卡西歐沒趕上這波運動潮，這絕對是對市場的誤判。可惜了，我的卡西歐！”小武嘆了口氣。

在競品們正你追我趕的時候，卡西歐只能以游走在時尚邊緣的姿態(tài)，稍微分一杯羹。

這些年，G-SHOCK實際上也在努力嘗試測速、智能背光、郵件提醒等新技術，但它的邏輯，是在傳統(tǒng)手表的基礎上努力去體現(xiàn)新技術。畢竟，品牌多年來的積淀不能輕易丟棄。而許多其他品牌的智能手表的邏輯，則是把手機變小，鎖在消費者手腕上。

堅固與可靠的G-SHOCK不足以讓卡西歐始終屹立潮頭。智能手機、電腦、手環(huán)已經(jīng)能完成人類大部分的復雜計算和工作內(nèi)容了。

那么一枚小小的 mini 計算器手表，還有什么空間生存呢？

三、Moflin是卡西歐最后的狂歡？

卡西歐也算與時俱進，當G-SHOCK在手腕上不敵對手時，他們便在心趴上下了點功夫。

在2024年底，它們推出了毛絨AI寵物Moflin，售價2800元，預售一周售罄，二手溢價超8000元，最高在閑魚上曾炒到過15800元。

其實卡西歐早就開始布局機器人市場了， Moflin是其中的一個特例。設計初衷是面向女性市場。它不像傳統(tǒng)機器人那樣有手腳，卡西歐因此減少了直接關系到成本的馬達數(shù)量，呈現(xiàn)出了這個毛絨玩具的造型。

因為它看起來就很可愛與治愈，所以設計團隊也并沒有為她搭載說話功能。

盡管不會說話和走路，但Moflin搭載了卡西歐自主開發(fā)的專注于情感的AI。根據(jù)主人的觸碰方式和說話方式等，Moflin的情感會發(fā)生變化，逐漸形成自己的性格。

據(jù)悉，花費50天左右，經(jīng)過情感表現(xiàn)范圍擴大等成長后，Moflin會形成不同個性，總共有400萬種以上。而且，Moflin的性格和當前的情緒等都可以通過與主機相連的智能手機應用“MofLife”進行確認

誰曾想，“整花活”成了傳統(tǒng)巨頭的最后底牌，卡西歐這個硬核電子設備里如今居然長出了毛茸茸的小東西。

現(xiàn)在想想，“壯士斷腕”這個詞，形容現(xiàn)在的卡西歐，有點貼切。

從計算器、電子表到自拍神器，卡西歐始終是“功能創(chuàng)新者”而非“生態(tài)構建者”。如今在中國市場上，它用小小的毛絨寵物，去對抗蘋果的HealthKit、華為的鴻蒙生態(tài)的姿態(tài)，像極了柯達發(fā)明數(shù)碼相機卻死于數(shù)碼時代的黑色幽默。 

卡西歐的掙扎，是所有工業(yè)時代巨頭的縮影。

從1954年制造出第一款小型電動式計算器，到1983年設計出G-SHOCK經(jīng)典的防震結構。卡西歐數(shù)十年來的創(chuàng)新，始終圍繞著“用機械方案解決功能需求”。這是硬件思維。

但如今是“軟件定義一切”的時代，物理世界中的各種硬件、設備是由操控它們的軟件系統(tǒng)控制的——小到一個智能傳感器、一塊智能手表，大到一座城市、一張智能電網(wǎng)，無不依賴軟件系統(tǒng)的驅動與駕馭。

因此，卡西歐的轉型，注定不易。

當以G-SHOCK為首的卡西歐各類產(chǎn)品通過功能堆砌已無法滿足用戶的期待時。它就只能在智能時代變成精致的古董。

Moflin是否能成為卡西歐對這個時代的一場溫柔反擊的開端？讓我們拭目以待。

本文來自微信公眾號：三聯(lián)電子廠Pro，作者：哈尼，編輯：Benjamin