近日，#刁蠻公主要翻拍了#話題登上微博熱搜，但很快大眾發(fā)現(xiàn)這是一場烏龍。

受到外界熱議后，相關(guān)短劇出品方倪好影視傳媒公司發(fā)文表示：“我們的劇集全名為《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》。在開機(jī)儀式上，因背景板空間有限，力求布局美觀協(xié)調(diào)，僅展示了《刁蠻公主》這一簡稱。”聲明中，倪好影視強(qiáng)調(diào)《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》為原創(chuàng)劇本。

雖然虛晃一槍的《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》被外界質(zhì)疑蹭熱度，但改編經(jīng)典IP的確成為了短劇創(chuàng)作的新趨勢之一，先是芒果TV與上海恒璨文化傳播有限公司達(dá)成瓊瑤頭部IP三年三部的系列短劇化改編合作，后是近期愛奇藝聯(lián)合歡樂時(shí)光影業(yè)與星空華文發(fā)布百部港片微劇計(jì)劃。改編經(jīng)典IP，正在成為短劇的新生意經(jīng)。

從《還珠格格》短劇的創(chuàng)作方向以及百部港片微劇計(jì)劃透露的部分信息來看，經(jīng)典IP“長改短”與過往長劇翻拍經(jīng)典的底層邏輯并不相同，它們或許更適合被定義為衍生作品或爆改后的借勢型產(chǎn)物，而非傳統(tǒng)意義上的翻拍作品。

受過往不少翻拍作品糟糕的戰(zhàn)績影響，如今大眾對“經(jīng)典改編”一事普遍不具備信心，但由長到短跨越體裁后，爆改經(jīng)典未必沒有新看頭。

短劇借勢經(jīng)典IP

因#刁蠻公主要翻拍了#在《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》開機(jī)儀式后迅速登上微博熱搜，以及從劇名透露的信息來看該短劇敘事框架與《刁蠻公主》很是雷同，《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》被外界質(zhì)疑為蹭熱度之作。僅就結(jié)果來看，《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》確實(shí)成功出圈，兩位主演吳添豪與伍怡嬌也引起了廣泛討論。

雖然《刁蠻公主》翻拍只是虛晃一槍，但另一經(jīng)典古裝IP《還珠格格》的翻拍目前已是板上釘釘之事，相關(guān)短劇已經(jīng)走完備案流程。不過，嚴(yán)格來講《還珠格格》為改編之作而非翻拍之作，芒果TV對劇集的官方定位是“《還珠格格》高概念反轉(zhuǎn)版”。該短劇的劇情梗概顯示，故事主要圍繞女明星穿書劇情崩壞的《還珠格格》原著展開。

無論是女主穿書到金鎖身上，還是要逃離“還珠世界”必須修復(fù)原著的核心設(shè)定，都與《還珠格格》原著的敘事天差地別。目前來看，該短劇的核心看點(diǎn)主要是金鎖與假紈绔男主的感情糾葛，以及穿書后引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)為修復(fù)原著帶來的挑戰(zhàn)，而在《還珠格格》三部曲中，核心看點(diǎn)則是“真假格格身份互換后改變彼此命運(yùn)走向”。

無獨(dú)有偶，愛奇藝近期也聯(lián)合歡樂時(shí)光影業(yè)與星空華文發(fā)布了百部港片微劇計(jì)劃，該計(jì)劃表示將對包含《縱橫四海》《精武門》《英雄本色》《新上海灘》《河?xùn)|獅吼》《警察故事》等在內(nèi)的百余部香港經(jīng)典電影IP進(jìn)行微劇改編。計(jì)劃官宣時(shí)，愛奇藝同時(shí)開啟了制作團(tuán)隊(duì)和劇本征集，不難看出百部港片微劇計(jì)劃瞄準(zhǔn)的也是改編而非翻拍。

翻拍和改編?經(jīng)常被搭配使用，它們都是以已有作品為藍(lán)本，但以往長視頻領(lǐng)域的翻拍更傾向于同一體裁形式下的再創(chuàng)作，整體而言對原作的復(fù)制性更強(qiáng)，被改動的更多是局部內(nèi)容，但在經(jīng)典劇影IP“長改短”的浪潮中我們可以看到，相關(guān)創(chuàng)作“借殼重組”經(jīng)典IP的意味更濃。比如《還珠格格》短劇，某種程度上也可以視作《還珠格格》原作的同人文。

很多同人文都會基于作者自身偏好修改原作故事走向、細(xì)節(jié)設(shè)定、價(jià)值表達(dá)、人物結(jié)局等，《還珠格格》短劇大概率也會大刀闊斧對原作做出改動，但在“修復(fù)原著”的核心概念下，一切最終又將回歸正軌。這本身是一種非常討巧的設(shè)計(jì)，既能一定程度上規(guī)避可能會引發(fā)的魔改經(jīng)典的爭議，也為自身宣傳的“高概念反轉(zhuǎn)”留出了發(fā)揮空間。

愛奇藝的百部港片微劇計(jì)劃目前還處于征稿階段，相關(guān)短劇作品劇本走向與風(fēng)格如何，目前外界仍無法預(yù)測。愛奇藝在征稿中并未給出具體要求，僅提及“創(chuàng)作者可對百部經(jīng)典港片IP自由選擇并創(chuàng)作”，但以改編為名，或許已經(jīng)注定了它們大多數(shù)也將和《還珠格格》短劇一樣都為爆改產(chǎn)物，而非傳統(tǒng)意義上的翻拍產(chǎn)品。

先別急著看衰

從輿論來看，諸如#刁蠻公主要翻拍了#、#還珠格格翻拍#等話題登上熱搜時(shí)，輿論都是悲觀論調(diào)占據(jù)了主流，如今，看衰幾乎成為了“經(jīng)典翻拍”這四個(gè)字出現(xiàn)時(shí)，大眾最直接的條件反射。當(dāng)然，這也與近幾年長劇領(lǐng)域的翻拍成績多數(shù)不理想有關(guān)，比如金庸武俠劇就被頻繁翻拍，但其中質(zhì)量過關(guān)的作品寥寥無幾。

從相關(guān)作品在流量、口碑、輿論等維度的表現(xiàn)來看，在長劇市場翻拍確實(shí)稱不上好生意，但“長改短”未必重蹈覆轍。畢竟長劇翻拍與經(jīng)典IP“長改短”的底層邏輯不同，前者面臨著眾多限制與束縛，翻拍過于“宛宛類卿”則無趣，過于離經(jīng)叛道，火候又不是一般創(chuàng)作者可以把握的，加之不少制作方將翻拍視作了一門省時(shí)省力的快餐生意，結(jié)果自然一地雞毛。

長劇市場進(jìn)入精品化階段已久，如今觀眾對不少劇種的深度內(nèi)核價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值要求也愈發(fā)高，但不少經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，便在于它們的價(jià)值內(nèi)核放在今日來看也是領(lǐng)先的，比如《還珠格格》中主角的反抗意識，比如《上錯(cuò)花轎嫁對郎》中的女性獨(dú)立與女性互助精神，在此基礎(chǔ)上翻拍作品“復(fù)制再創(chuàng)作”是否有必要性，是要打上一個(gè)問號的。

也是因此，無論是芒果TV的《還珠格格》高概念反轉(zhuǎn)版，還是愛奇藝的百部港片微劇計(jì)劃，目前來看打出的都是“爆改經(jīng)典”的架勢。此外，這也是適配短劇自成體系的敘事方式、鏡頭語言、短劇“電子榨菜”特質(zhì)揚(yáng)長避短的打法。短劇市場逐漸進(jìn)入“細(xì)糠時(shí)代”，但現(xiàn)階段，在與觀眾深度對話這點(diǎn)上，短劇仍難以比肩長劇，觀眾對此也有共識。

短劇的強(qiáng)勢點(diǎn)在于題材的創(chuàng)新靈活度與其作為“電子榨菜”的高娛樂性。比如在題材靈活度上，重生、無限流以及《還珠格格》短劇涉及的穿書等都是短劇熱門類型之一。拆解“《還珠格格》高概念反轉(zhuǎn)版”的創(chuàng)作思路也可以看到，穿書、蝴蝶效應(yīng)等設(shè)定多數(shù)也是在服務(wù)短劇快節(jié)奏、強(qiáng)沖突、多反轉(zhuǎn)的特質(zhì)。

將“長改短”的一大切入點(diǎn)放在拼創(chuàng)意、拼腦洞上，目前來看是值得肯定的思路，換言之，短劇爆改經(jīng)典首先要做到的是形式與敘事的創(chuàng)新，比如按照《還珠格格》短劇中“金鎖搖身一變當(dāng)女主”的思路來做《甄嬛傳》短劇，那便可以套入各大平臺上火爆的“安陵容重生”這一二創(chuàng)模板。相比于與長劇翻拍同態(tài)競爭，“長改短”構(gòu)建新的敘事符號才能通往生門。

當(dāng)然，這不是說“長改短”僅僅遵循瘋狂爆改邏輯即可，經(jīng)典之所以是經(jīng)典，除了質(zhì)量過硬，也源于它們是一代人記憶中的白月光，因此，“長改短”可以在邏輯自洽的基礎(chǔ)上爆改原作，但不能過于偏離原作的價(jià)值內(nèi)核，這也是“長改短”需要把控的邊界。“長改短”的確擁有更高的自由度，但要產(chǎn)出佳作，平臺與創(chuàng)作方依然要在創(chuàng)意、娛樂性與藝術(shù)性平衡上下大功夫。

芒果TV與愛奇藝率先展開“軍備競賽”

現(xiàn)階段，經(jīng)典IP“長改短”的隊(duì)伍仍不夠龐大，但如果先行者能驗(yàn)證市場價(jià)值，那距離其成為熱門賽道只是時(shí)間問題。從招商信息來看，芒果TV定位“超S+”級別的《還珠格格》短劇今年之內(nèi)便可以上線，不過愛奇藝聯(lián)合歡樂時(shí)光影業(yè)與星空華文發(fā)布的百部港片微劇計(jì)劃，剛開始征集創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與劇本，作品問世時(shí)間相較之下會更久。

但對兩大平臺來說，做經(jīng)典IP“長改短”顯然不是試試水而已。去年，在湖南廣電舉行的芒果短劇“星火計(jì)劃”暨編劇大神研討會上，芒果TV、風(fēng)芒傳媒與上海恒璨文化達(dá)成瓊瑤頭部IP三年三部的系列短劇化改編合作，此外，芒果系還與馬伯庸的東陽行庸影視、饒雪漫工作室達(dá)成了短劇合作協(xié)議。愛奇藝的港片微劇計(jì)劃也直接將開發(fā)體量鎖定在了百部以上。

可以看到，芒果TV和愛奇藝已經(jīng)率先展開了關(guān)于經(jīng)典IP短劇改編的“軍備競賽”，其中芒果系憑借“電視湘軍”與瓊瑤長久以來的深度合作關(guān)系，率先拿下了瓊瑤IP的短劇開發(fā)。瓊瑤IP開始影視化后，湖南衛(wèi)視及旗下影視公司陸續(xù)參與了《還珠格格》三部曲的制作，以及《又見一簾幽夢》《蒼天有淚》等多部瓊瑤IP的劇集改編。

湖南衛(wèi)視偏愛作家IP，愛奇藝則將目光瞄準(zhǔn)了經(jīng)典港影IP，值得注意的是，愛奇藝的百部港片微劇計(jì)劃，也是對平臺港影港劇生態(tài)的重要補(bǔ)充。近幾年，騰訊視頻、優(yōu)酷先后與香港TVB達(dá)成深度合作，除了一眾經(jīng)典港劇的版權(quán)引進(jìn)外，兩家平臺也在與TVB合作生產(chǎn)新港劇。在此背景下，愛奇藝選擇另辟蹊徑，從短劇賽道切入。

至于經(jīng)典IP“長改短”這門新生意是否是好生意，對平臺和版權(quán)方而言要分開而論。就合作形式來看，芒果TV、風(fēng)芒傳媒與《還珠格格》版權(quán)方綁定較深，相關(guān)招商信息顯示，《還珠格格》短劇制作方為恒璨文化，公司旗下?lián)碛小哆€珠格格》《情深深雨濛濛》《一簾幽夢》等瓊瑤IP的版權(quán)。版權(quán)方深度參與內(nèi)容制作，除了版權(quán)收益外也將獲得內(nèi)容分成。

從百部港片微劇計(jì)劃公開征集制作公司來看，與愛奇藝合作的星空華文大概率不參與內(nèi)容制作，僅是做版權(quán)生意。星空華文旗下?lián)碛小睹妄堖^江》《精武門》《倩女幽魂》等數(shù)百部港片的版權(quán)，但公司近幾年經(jīng)營不佳，2023年虧損便達(dá)到15.5億，因此，選擇版權(quán)合作并開放電影原片素材，對星空華文來說是更為穩(wěn)妥的選擇。

總體而言，經(jīng)典IP“長改短”成為新賽道后，諸如上海恒璨文化、星空華文等版權(quán)擁有方獲得了創(chuàng)收新渠道，但要論平臺贏面幾何，不僅要看相關(guān)作品的實(shí)際播出成績和商業(yè)表現(xiàn)，還取決于與短劇布局相關(guān)的戰(zhàn)略目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)。相比于目前短劇市場的大多數(shù)IP類型，經(jīng)典IP改編的成本投入勢必會更高，但因其自帶流量光環(huán)，一旦成功回報(bào)率無疑也更可觀。

本文來自微信公眾號：鏡象娛樂，作者：梁嘉烈