在世預賽18強賽開打前，我們曾經不厭其煩地強調過，這就是屬于中國的“世界杯”。那么現在，或許是一種“好消息”吧——我們即將迎來“世界杯決賽”了。

在創國內足球單場比賽到場人數歷史紀錄的70588人的陪伴之下，盡管以哀兵之姿出戰的國家隊的小伙子們拼盡了全力，但還是沒能頂住澳大利亞的進攻，以0-2的比分遺憾告負。

至此，中國隊最后兩輪的任務已無比清晰——爭勝，不惜一切代價爭勝。

這就是我們的“世界杯決賽”。

其實早在18強賽分組抽簽結果公布之際，對于我們這個小組，公眾的認知并不復雜——日沙澳三強爭奪兩個直通，剩下一個會落位到附加賽，而中國、印尼、巴林要爭奪的，就是最后一張附加賽門票。

足球之神是公平的。

盡管前幾輪，除了日本一騎絕塵，其他球隊一度上演亂舞春秋，甚至出現過一隊7分、四隊6分的燒腦局面。但只消一輪比賽，形勢幽而復明。沙特和澳洲為了直通死斗，剩下三隊連環大逃殺。

所以，袋鼠軍團在杭州可謂不容有失。就在上輪，他們剛剛用5-1痛宰印尼的表現，宣告了自己的決心。

更讓中國顯得兇多吉少的是，在賽前，國家隊屢屢遭受非戰斗減員的打擊：朱晨杰早早無緣，蔣光太和高準翼傷退離場，王上源和林良銘吃牌停賽，可以說，杭州的國足，起手就丟掉了一條中軸線。

ECO氪體攝于現場

這是一場“不好贏”的比賽，甚至可以說，這是一場“不必贏”的比賽。

當各隊的小組目標漸漸明了，中國隊要想進軍附加賽，所需要的就是把印尼和巴林壓在身后，而這兩個對手又恰恰被安排在了我們賽程的最末。也就是說，打澳洲，即使輸了，也并不影響整體的戰略走勢。

ECO氪體攝于現場

我們并無意為國足的失利尋找借口，第一個丟球來自兩個防守球員都沒能把球及時清出禁區；第二個丟球，王大雷則再現了令人無語的黃油手。

但在漫長的系列賽中，從最實際的角度出發，我們的目標依然有實現的機會，我們的征程依然沒有結束。那么，與其痛惜這場球輸得如何不值，不如把時間和精力放到未來兩場真正的生死大戰上。

這只是我們前進道路上一個合理的挫折，我們沒有任何理由放棄。

何況，所有國足的支持者也都沒有放棄。

你想必已經知道了15分鐘即告售罄的門票，但在球迷們被喚醒的熱情推動之下“誕生”的，還有國足史上難得一見公開銷售的超高價包廂（28800元/包，購買需同時提供10人身份證號，開售半小時內售空）、緊急協調二次加售的新開坐席，以及二手市場翻了10倍的行情。

最終，5000多萬的票房和7萬人上座的紀錄，只不過再一次證明，中國球迷對自己的孩子也許責之切、但一定愛之深。

前幾天大蓮花外場，那些并不華麗、卻讓人心潮翻涌的標語曾經一度引發熱潮，“我到場，就是我的立場！”“刷新的不止是售票記錄，還有想贏的決心！”以及那句被廣為傳誦的“就支持中國足球，那咋了？”

那咋了？現場的7萬名觀眾，沒有人不知道這支球隊過去幾年、十幾年乃至幾十年發生過、經歷過什么，但他們就是愿意看到這支球隊踢球，有錯嗎？不管對手是強是弱，想要追隨自己支持的球隊，又有什么好羞愧的呢？這的確是一場不好拿分的比賽，但只有勝利到來時才給到的“支持”，不是有些廉價了呢？

ECO氪體攝于現場

在此，我們有必要以最隆重的筆墨，記載幾個小小的故事。

3月12日，一位來自湖南懷化的小球迷林子金因病去世。生前，他最大的愿望就是去成都看自己喜愛的韋世豪哥哥踢球。在社會各界的幫助之下，林子金在2月22日的新賽季中超揭幕戰中完成了心愿，并希望韋世豪繼續加油，幫助國家隊打進美加墨世界杯。

3月25日19:10，全場球迷紛紛打開手機射燈，用一片“星海”讓這份對足球的愛永遠定格。

現場送給小球迷的“星海” 拍攝：ECO氪體

所以，當你身后是7萬人的支持、是錢塘江的奔涌、是來自天堂的注視，縱然前方再多坎坷，你又有什么理由放棄？

事實上，除了結果我們無力更改，這場比賽在其它各個方面創造的成就，都值得載入歷史。

特許商品在網店幾次上新便幾次脫銷，杭州本土的衍生品市場更是幾乎再現了當年亞運會“杭兒瘋”的盛況。而據國家隊官方衍生品合作方孚德的介紹，本場比賽，他們在現場零售點備貨的總價值超過了100萬，是去年廈門場次的2倍，并在賽前3小時基本售罄。市場熱度可想而知。

氪體在現場的觀察則發現，比賽日下午3點，距離比賽開始還有整整4個小時的時間，在杭州30多度的高溫之下，球場外最大的官方特許店鋪居然已經開始了排隊限流。正版球衣更是在賽前一天就已斷碼。

賽前，外場舉辦的電競模擬賽引發球迷圍觀  拍攝：ECO氪體

轉播方面，愛奇藝體育依然是官方轉播商并與抖音和視頻號等平臺進行了合作。

即使沒有做更大規模的分發，但顯而易見的是，愿意為國足的比賽付費的觀眾人數之多，早已超越了行業的預期。那些對于國內體育付費文化持悲觀態度的論調，對于中國足球的市場潛力也都出現了明顯的改觀。

熱度的堆疊正在形成商業的轉化。

除了前段時間成為中國之隊官方合作伙伴的魚躍醫療，中國金融科技企業度小滿也已加入亞足聯亞洲區預選賽的全球贊助商，還有與亞足聯建立全球合作伙伴關系的美團旗下食品配送平臺Keeta。

當中國企業為了借到國足的熱度各顯神通，甚至主動尋求其它合作路徑之時，我們應該對市場的升溫感到欣慰。

這些產業熱潮，是杭州之戰所帶動的，又不只是杭州之戰這一場比賽帶動的。

氪體早在18強賽之初就表達過，國足的路在自己腳下，只能靠自己一腳一腳去踢。而今天，我們所見證的一切都在證明，踢出來的遠不止是中國隊晉級世界杯的希望，更是整個產業向好的上揚曲線。

當完成國家隊首次亮相的王鈺棟，以初生牛犢不怕虎的勁頭完成強勢突破，成為下半場的奇兵和爆點；當期待已久的歸化塞爾吉尼奧為國出征，成為中國國字號競技體育事業合理利用規則的最新正面案例，我們完全可以期待，足球的經驗被復制到包括籃球在內的更多項目之中。無論任何運動，國家隊好，都是整個行業發展的最強推動力。

并不諱言，現在擺在中國隊面前的，是兩場只許勝不許敗的大戰，中國隊仍然在生死的懸崖上徘徊。但恰恰如此，6月份的最后一個主場才更加值得全行業的期待。球迷和城市也完全有機會升級“杭州樣板”，制造出新一場無與倫比的足球盛宴。

就在上周日，中國足球接連傳來好消息：

首屆女足亞冠賽場上，武漢女足面對全亞洲火力最猛的浦和紅鉆女足，頂住了對方120分鐘20多腳射門的兇猛進攻，最終在點球大戰中笑到最后，昂首挺進四強、劍指冠軍！

幾乎同一時間，在江蘇鹽城舉辦的U22男足邀請賽上，中國U22則以“就壓著打”的姿態1-0力克韓國隊，本場比賽甚至引發了韓國球迷的集體破防。

此時，一場失利或許真的不是壞事，它可以讓被“粉紅泡泡”幾乎沖昏了頭腦的我們清醒過來，在沖刺之前最后一次明確和調整自己的身位和態度，然后，以破釜沉舟的勇氣去面對真正最后的決戰。

就像奧運之父顧拜旦所說的那樣——人生最重要的，不是凱旋、而是戰斗。

而我們還是支持中國國家隊，直到世界盡頭。

本文來自微信公眾號：體育產業生態圈，作者：王帥