近日，在舊金山舉行的游戲開發者大會（GDC）上，Netflix舉行了一場新聞發布會，解釋了其最新的視頻游戲戰略。

據介紹，今年開始Netflix將專注于四個領域：敘事游戲、主流作品、派對游戲和兒童游戲。本周公布的首款新游《Spirit Crossing》是一款聯系平臺內好友的開放世界游戲。他們也會結合影視IP自主改編游戲，而不是像以前一樣對外授權。

這場雄心勃勃的布局背后，藏著一場激進的戰略轉向：它們關停了曾經重金打造的3A主機游戲工作室，轉而用“一鍵開玩”的云游戲撬動3億訂閱用戶；把賭注押在《動森》式的休閑社交游戲和IP改編上面。這是對Netflix最好的選擇嗎？

當流媒體巨頭舉著“不氪金、無廣告”的旗號殺入游戲業，試圖打破追劇和打游戲的次元壁，手握爆款IP的Netflix能否像顛覆好萊塢那樣，在互動娛樂世界復制自己的《紙牌屋》時刻？

關閉3A主機游戲工作室

在GDC的發布會是自2021年，這家娛樂巨頭開始進軍視頻游戲領域以來，一次備受關注的新聞發布。當時他們聘請資深游戲高管，在應用中添加《俠盜獵車手》等熱門游戲，并收購了Night School和Spry Fox等一系列游戲制作公司。

目前，Netflix 的游戲目錄主要集中在移動設備上，盡管該公司正在積極致力于將云游戲直接傳輸到電視和電腦上。

一些已經在貨架上的游戲包括《俠盜獵車手：圣安地列斯》和《古墓麗影重裝上陣》等。其中一款有趣的是《Dumb Ways to Survive》，這個游戲源自澳洲地鐵公司廣告歌《蠢蠢的死法》的主角們，反其道而行之，讓它們在挑戰中活下來。

GTA 等知名游戲的加入，以及基于IP開發的游戲，似乎在訂閱用戶中越來越受歡迎，這表明授權 IP 可能在 Netflix 未來的游戲戰略中發揮關鍵作用。

不過，Netflix的游戲戰略一直處于模糊地帶，常常讓行業觀察人士摸不著頭腦。

去年，Netflix更換了游戲部門領導層，由兩位新高管接任：一位是在Epic Games、育碧娛樂和EA工作數十年的Alain Tascan，另一位是在Epic、索尼等地工作過的Jeet Shroff。

他們上任后的首批舉措，就包括關閉了一個由《光環》（Halo）元老Joe Staten領銜的內部工作室，該工作室一直在開發一款高預算的多人在線射擊游戲。

Alain Tascan對彭博社表示，這款游戲的類型和平臺不匹配。“我不希望此舉被視為‘我們不會開發雄心勃勃的大制作游戲’。”他說，盡管團隊很專業，但只是和Netflix不適合。

在四大領域展開“賽馬”

Netflix游戲部門本次宣布要布局的四個重點領域——派對游戲，兒童游戲，敘事游戲和“主流”游戲——這些領域非常廣泛，似乎涵蓋了整個游戲行業，可以看作是在進入行業前期，用來試水的一種“賽馬”機制。

本周公布的《Spirit Crossing》是一款“大規模合作生活模擬”游戲——也就是類似《動森》的互動和開放世界性質游戲，玩家可以在其中建造村莊、社交和一起探索。

《Spirit Crossing》由2022年被Netflix收購的Spry Fox游戲工作室開發。在此之前，它以制作“舒適”的手機游戲而聞名，這些游戲超越了典型的游戲玩家受眾，吸引了新玩家，尤其是女性。

Spry Fox聯合創始人Dave Edery說：“Netflix足夠大，也足夠成功，它將為我們提供我們需要的玩家種子，然后就看我們的了。我們要打造出一些非常棒的東西，讓那些人說：‘我真的很想邀請我所有的朋友來我的村莊’。”

“敘事游戲”（Narrative Games）可能包括互動小說，或者廣義上的IP改編作品。作為重組的一部分，Netflix還提拔了Night School Games創始人Sean Krankel擔任敘事游戲負責人，這些游戲專注于講述精彩的故事。他說，許多游戲將與Netflix現有的IP資產相關聯，而其他游戲可能是原創的，只要它們是“能夠廣泛吸引人”的潛在熱門游戲。

基于Netflix新電影《電子國度》（The Electric State）的游戲，以及由《莎木》系列設計師鈴木裕制作的動畫手機游戲《Steel Paws》都在即將推出的作品行列。

不氪金，3億訂戶開箱即玩

或許一兩年后Netflix游戲會有其中一些領域停止探索，但目前已經確定的一個結論是，他們不適合為PlayStation和Xbox開發預算2億美元的主機游戲。

Netflix的新計劃是，堅持僅在電視和手機上使用自己的應用程序，這樣用戶可以避免下載、安裝和運行的麻煩，而且可以直接接觸和利用現有的3億訂閱用戶。

有用戶報告稱，Netflix 的云游戲內容傳輸質量非常好，有人建議 Netflix 以 1080p 分辨率播放游戲，質量甚至超過某些有線電視提供商。隨著 Netflix 繼續擴大其游戲業務，這一技術優勢可能意義重大。

然而，Netflix 的產品并非沒有跨平臺的質量問題，有用戶反映在 Android 設備上“其中很多都有漏洞，甚至與最近的手機也不兼容”。

Netflix 在全球絕大部分地方已經落地，可以無縫實現內容的全球分發，使 Netflix 比提供更多區域限制服務的競爭對手更具優勢。

Tascan說，他們的主要目標之一是為潛在玩家“消除痛點”，例如必須購買昂貴的主機或使用復雜的控制器，希望“超越現有1.5億游戲玩家”，吸引更休閑的受眾。當然，也有人對此存疑，覺得看視頻的用戶和玩互動游戲的用戶本質上就是兩類人，融不到一起去。

他還承諾，Netflix的游戲將不會通過大量廣告或氪金方式盈利，而是作為和劇集類似的單品，擺在貨架上，供用戶進行一次性的消費。他們的目標是讓人們登錄Netflix，看到一款有趣的游戲，就像看到《魷魚游戲》或《黑鏡》的最新一集一樣，開箱即玩。這將會和“鉆到錢眼里”的其他手機游戲形成鮮明對比，因為那些游戲只能窮盡一切手段保證生存。

Netflix游戲何時有自己的《紙牌屋》

看到Netflix希望“一鍵登錄、開箱即玩”的策略，不少讀者的第一反應就是：這看起來有點眼熟。手握龐大的用戶群，可以直接讀取聯系人一起玩，這不就是……騰訊嗎？

但Netflix要做的，恐怕也不是你做泡泡堂我做QQ堂，你做蛋仔我就來個元夢這么簡單能概括的。

Tascan說，Netflix的游戲也需要找到自己的那款《紙牌屋》——這部政治驚悚片在十多年前首次驗證了Netflix原創節目制作的可行性，幫助他們下定決心轉型。

“這有點像音樂家開始時通過模仿別人起步，然后有一天我們會找到自己的聲音。我不知道具體需要多長時間，但我對找到我們自己的聲音非常樂觀。”

Apple Arcade 等競爭對手直接受到 Netflix 游戲推廣的影響。一些用戶認為“如果蘋果想保持競爭力，就應該加大投資。”實際上，蘋果的內容服務作為給手機硬件必要的增值業務，一直以來都承受虧損壓力。Apple TV+已經在砸錢換市場，還能剩下多少精力在游戲方面，也很難說。

行業對 Netflix 游戲計劃的反應褒貶不一。一些批評者質疑 Netflix 高管是否真正了解游戲市場，將他們的做法描述為“以最愚蠢的方式追逐潮流”。

另一些用戶擔心它們對長期投入乃至長期虧損缺乏耐心。Netflix自身也經常在只播了一兩季后，就匆匆砍掉粉絲喜愛的節目，而受到批評。

一位 Reddit 用戶評論說，Netflix 制作了“幾款很棒的 Alpha 版游戲，獲得了熱烈的反響……然后他們取消了這個項目。這是 Netflix 的標準動作。”

對于Alain Tascan而言，他的團隊可能需要好幾年時間，才能產生《堡壘之夜》或Roblox這個級別的大熱門。在娛樂行業，很少有上市公司擁有這種耐心。

他覺得，公司一些關鍵高管的任期很長，不頻繁轉換策略，將游戲視為一項長期投資，這對于他施展抱負非常有利。

“我不相信還有比這更好的公司和合作伙伴，他們理解在這個領域成功有時需要時間、金錢，還有執著。”

本文來自微信公眾號：娛樂資本論，作者：James